Что дает бренду размещение на уличных экранах

В городе человек ежедневно сталкивается с сотнями рекламных сообщений. Баннеры в интернете можно пролистать, рекламу в приложении — закрыть, а крупный цифровой экран становится частью городской среды и буквально оказывается на пути аудитории.

Именно поэтому размещение на уличных LED-экранах — это не только способ показать рекламный ролик. Это инструмент, который помогает бренду становиться заметнее, повышать узнаваемость и формировать ощущение масштаба.

Главное преимущество цифровой наружной рекламы — формат.

Большой экран, динамичное изображение, яркая графика и правильно подобранная локация позволяют выделиться среди окружающего визуального шума. Особенно хорошо работают короткие ролики с простой композицией, крупным продуктом и сообщением, которое можно считать за несколько секунд.

Для бренда это возможность буквально занять больше пространства в поле зрения потенциального клиента.

Уличная реклама работает не только за счет одного контакта.

Люди ежедневно передвигаются по привычным маршрутам: едут на работу, возвращаются домой, посещают торговые центры, рестораны, спортивные объекты и деловые районы. Если экран находится на таком маршруте, человек может видеть бренд снова и снова.

Повторяемость постепенно формирует узнаваемость: название, фирменные цвета, продукт и визуальный стиль начинают восприниматься как знакомые.

И когда возникает потребность в соответствующем товаре или услуге, знакомый бренд имеет больше шансов попасть в поле выбора.

Наружная реклама влияет не только на знание бренда, но и на его восприятие.

Присутствие на крупных городских экранах способно создавать ощущение масштаба, активности и уверенности компании. Особенно это важно для новых брендов, которым необходимо быстро заявить о себе, и для уже известных компаний, которым важно поддерживать постоянное присутствие в информационном поле.

Большой формат делает большим не только изображение — он делает большим ваш бренд.

Digital-реклама эффективна, но она зависит от алгоритмов, настроек рекламных кабинетов, поведения пользователя и количества времени, которое человек проводит на конкретной площадке.

Уличный экран работает иначе.

Рекламу видят автомобилисты, пассажиры, пешеходы, жители района, сотрудники ближайших офисов и посетители расположенных рядом объектов. Бренд получает дополнительную точку контакта с аудиторией в реальном мире.

Поэтому наружная и интернет-реклама особенно эффективно работают не вместо друг друга, а вместе.

Человек может сначала увидеть бренд на большом экране, позже встретить его в социальных сетях или поиске — и уже воспринимать компанию как знакомую.

Цифровой экран дает значительно больше возможностей для креатива, чем статичная наружная конструкция.

Можно показать продукт крупным планом, использовать анимацию, смену кадров, типографику, визуальные эффекты и нестандартные сценарии. А современные форматы 3D DOOH позволяют создавать эффект объема и визуального выхода объекта за границы экрана.

Так наружная реклама превращается из обычного сообщения в контент, который способен привлечь внимание и запомниться.

Уличные экраны можно использовать практически на любом этапе коммуникации бренда.

Это может быть запуск нового продукта, открытие магазина или ресторана, анонс мероприятия, сезонная акция, имиджевая кампания, ребрендинг или поддержка уже запущенного продвижения.

Особенно сильный эффект дает синхронное присутствие бренда сразу на нескольких экранах города. В этом случае отдельные рекламные поверхности начинают работать как единая городская медиасеть, увеличивая количество контактов с кампанией.

Для наружной рекламы имеет значение не только размер экрана, но и его расположение.

Деловые районы, крупные транспортные потоки, центральные улицы и другие активные городские локации дают бренду возможность присутствовать непосредственно в повседневной жизни своей аудитории.

Поэтому эффективная DOOH-кампания начинается не с вопроса «на каком экране разместиться?», а с вопроса «кого мы хотим охватить и где эта аудитория бывает?».

Размещение на цифровых экранах помогает бренду решать сразу несколько задач: повышать заметность, увеличивать количество контактов с аудиторией, укреплять узнаваемость, поддерживать другие рекламные каналы и формировать ощущение масштаба.

Но результат зависит не только от самого факта размещения. Важны локация, частота показов, охват, качество креатива и то, насколько наружная реклама интегрирована в общую маркетинговую коммуникацию.

Business Media помогает брендам становиться частью городской среды и управлять вниманием аудитории с помощью цифровой наружной рекламы.

Ваш бренд уже есть в городе. Вопрос в том, насколько хорошо его видно.