Многие до сих пор считают наружную рекламу исключительно инструментом узнаваемости бренда. Однако современные цифровые LED-экраны позволяют не только охватывать миллионы контактов, но и приводить людей в магазин, на сайт или прямо к менеджеру отдела продаж.
Главный вопрос сегодня уже не «работает ли наружная реклама?», а «как сделать так, чтобы ее влияние можно было измерить?»
Разберем решения, которые действительно помогают связать DOOH-рекламу с продажами.
Главный вопрос сегодня уже не «работает ли наружная реклама?», а «как сделать так, чтобы ее влияние можно было измерить?»
Разберем решения, которые действительно помогают связать DOOH-рекламу с продажами.
1. QR-коды — самый простой способ измерить эффективность
Самый очевидный инструмент — разместить на ролике QR-код.
Переход может вести:
Так можно увидеть:
Важно помнить, что QR-код должен быть достаточно крупным и находиться на экране не менее 3–5 секунд, чтобы водитель или пешеход успел его считать.
Переход может вести:
- на сайт;
- в интернет-магазин;
- в Telegram;
- в WhatsApp;
- в карточку товара;
- на форму заявки.
Так можно увидеть:
- количество переходов;
- источник трафика;
- конверсию;
- стоимость обращения.
Важно помнить, что QR-код должен быть достаточно крупным и находиться на экране не менее 3–5 секунд, чтобы водитель или пешеход успел его считать.
2. Промокоды
Еще один эффективный инструмент — персональный промокод.
Например:
SUMMER10
или
MEDIA2026
При оформлении заказа клиент вводит промокод, а компания получает точную статистику:
Такой подход особенно хорошо работает для:
Например:
SUMMER10
или
MEDIA2026
При оформлении заказа клиент вводит промокод, а компания получает точную статистику:
- сколько человек воспользовались предложением;
- сколько продаж принесла именно наружная реклама;
- какой средний чек у этих клиентов.
Такой подход особенно хорошо работает для:
- ресторанов;
- фитнес-клубов;
- медицинских центров;
- автосервисов;
- интернет-магазинов;
- образовательных проектов.
3. UTM-метки
Тогда в системе аналитики будет видно:
- сколько пользователей пришло именно с наружной рекламы;
- какие страницы они просматривали;
- сколько времени провели на сайте;
- какие заявки оставили;
- сколько покупок совершили.
4. Специальные посадочные страницы
Вместо главной страницы сайта лучше использовать отдельный лендинг.
Это позволяет:
Это позволяет:
- отслеживать только трафик с наружной рекламы;
- проводить A/B-тестирование;
- запускать отдельные акции;
- анализировать конверсию.