Какие решения помогают связать наружную рекламу с продажами
2026-07-20 16:03
Многие до сих пор считают наружную рекламу исключительно инструментом узнаваемости бренда. Однако современные цифровые LED-экраны позволяют не только охватывать миллионы контактов, но и приводить людей в магазин, на сайт или прямо к менеджеру отдела продаж.
Главный вопрос сегодня уже не «работает ли наружная реклама?», а «как сделать так, чтобы ее влияние можно было измерить?»
Разберем решения, которые действительно помогают связать DOOH-рекламу с продажами.
1. QR-коды — самый простой способ измерить эффективность
Самый очевидный инструмент — разместить на ролике QR-код.
Переход может вести:
на сайт;
в интернет-магазин;
в Telegram;
в WhatsApp;
в карточку товара;
на форму заявки.
Так можно увидеть:
количество переходов;
источник трафика;
конверсию;
стоимость обращения.
Важно помнить, что QR-код должен быть достаточно крупным и находиться на экране не менее 3–5 секунд, чтобы водитель или пешеход успел его считать.
2. Промокоды
Еще один эффективный инструмент — персональный промокод.
Например:
SUMMER10
или MEDIA2026
При оформлении заказа клиент вводит промокод, а компания получает точную статистику:
сколько человек воспользовались предложением;
сколько продаж принесла именно наружная реклама;
какой средний чек у этих клиентов.
Такой подход особенно хорошо работает для:
ресторанов;
фитнес-клубов;
медицинских центров;
автосервисов;
интернет-магазинов;
образовательных проектов.
3. UTM-метки
Тогда в системе аналитики будет видно:
сколько пользователей пришло именно с наружной рекламы;
какие страницы они просматривали;
сколько времени провели на сайте;
какие заявки оставили;
сколько покупок совершили.
4. Специальные посадочные страницы
Вместо главной страницы сайта лучше использовать отдельный лендинг.