DSP в наружной рекламе: как технологии помогают показывать рекламу точнее

Цифровая наружная реклама давно перестала быть просто роликом, который показывается на экране по заранее установленному расписанию. Современные технологии позволяют управлять размещением значительно гибче — и один из инструментов для этого называется DSP.

Что такое DSP простыми словами?

DSP (Demand-Side Platform) — это технологическая платформа, через которую рекламодатель может автоматически закупать рекламные показы на цифровых носителях.

Если говорить совсем просто: вместо того чтобы вручную согласовывать размещение на каждом экране, рекламодатель задаёт параметры кампании, а система помогает управлять закупкой доступного рекламного инвентаря.

DSP используется в programmatic-рекламе — автоматизированной модели покупки и управления рекламными показами.

Как это работает в наружной рекламе?

Представим обычную рекламную кампанию. Бренд выбирает цифровые экраны, период размещения и необходимое количество показов. Ролик выходит в эфир согласно сформированному медиаплану.

При размещении через DSP подход становится более технологичным. В зависимости от возможностей конкретной платформы и подключённого инвентаря можно задавать дополнительные условия показа: определённые экраны и локации, дни недели, время суток и другие доступные параметры кампании.

Например, рекламодатель может сосредоточить показы в наиболее актуальные для своей задачи периоды, а управление закупкой рекламного инвентаря происходит автоматически через платформу.

Зачем это рекламодателю?

Главное преимущество DSP — гибкость управления рекламной кампанией.

Рекламодатель получает возможность точнее задавать условия размещения, управлять бюджетом и использовать цифровые наружные экраны как полноценный технологичный рекламный канал.

При этом сохраняется одно из главных преимуществ DOOH: реклама остаётся заметной частью городской среды и работает на больших цифровых поверхностях, которые ежедневно находятся в поле зрения людей.

Разместиться через DSP можно на экранах Business Media

Рекламный инвентарь Business Media доступен для programmatic-размещения через DSP.

Это значит, что наши цифровые экраны можно использовать не только для классического размещения по медиаплану, но и в автоматизированных рекламных кампаниях через DSP.

Для рекламодателей и агентств это возможность подключать наружную рекламу к более широкой digital-стратегии и управлять размещением привычным технологичным способом.

Business Media объединяет возможности цифровой наружной рекламы и современных технологий закупки рекламного инвентаря.

Хотите запустить рекламную кампанию через DSP на наших экранах? Свяжитесь с Business Media — поможем подобрать подходящие поверхности и формат размещения под вашу задачу.