Реклама, которая не выключается: зачем бренду быть на виду 24/7

Город не останавливается вечером. Кто-то возвращается с работы, кто-то едет в ресторан, аэропорт или на вокзал, кто-то работает ночью, а кто-то начинает свой день ранним утром.

И если город живёт круглосуточно, почему реклама должна работать только несколько часов?

Современные цифровые экраны позволяют брендам оставаться на виду 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. А значит — получать дополнительные контакты с аудиторией и не исчезать из городского пространства после окончания основного дневного трафика.

Больше времени — больше возможностей для контакта

Каждый дополнительный час трансляции — это ещё одна возможность встретиться со своей аудиторией.

Днём город наполнен рабочими и деловыми маршрутами. Вечером люди отправляются домой, в торговые центры, рестораны и на встречи. Ночью и ранним утром продолжают двигаться автомобили, такси, общественный транспорт, сотрудники предприятий и путешественники.

Круглосуточное размещение позволяет бренду присутствовать во всех этих сценариях, а не ограничиваться только частью суток.

Бренд остаётся заметным даже ночью

У цифровых экранов есть важное преимущество перед многими другими форматами наружной рекламы — они продолжают привлекать внимание после наступления темноты.

Яркое изображение на большом LED-экране хорошо выделяется в вечернем городском пространстве. При этом параметры работы экрана могут адаптироваться под ночное время.

Для бренда это означает ещё одну точку контакта с аудиторией тогда, когда количество визуального шума вокруг становится меньше.

Круглосуточное размещение увеличивает частоту контакта

Наружная реклама работает не только за счёт большого охвата, но и благодаря повторным встречам человека с брендом.

Сегодня он увидел рекламу по дороге на работу. Вечером — возвращаясь домой. Через несколько дней — снова на привычном маршруте.

Так постепенно формируется узнаваемость.

Формат 24/7 расширяет временное окно, в котором могут происходить эти контакты, и помогает бренду чаще появляться в поле зрения аудитории.

Вы не теряете вечернюю и ночную аудиторию

Для некоторых категорий бизнеса вечерние часы особенно важны.

Рестораны, доставка, развлечения, автомобильные компании, жилые комплексы, магазины, сервисные компании и мероприятия могут продолжать коммуникацию с потенциальными клиентами после завершения стандартного рабочего дня.

Но преимущество 24/7 актуально не только для них.

Для имиджевых кампаний круглосуточное присутствие помогает создавать ощущение масштаба: бренд буквально остаётся частью города в любое время суток.

Один экран — разные сценарии в течение суток

Цифровой формат позволяет не просто показывать рекламу круглосуточно, но и адаптировать коммуникацию под особенности времени суток.

Днём можно использовать основной рекламный ролик, а для ночной трансляции — подготовленный статичный креатив.

В результате рекламная кампания не прекращается — меняется только формат подач

Экраны Business Media работают 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

Это даёт рекламодателям возможность не ограничивать присутствие бренда дневными часами и использовать потенциал площадок в течение всех суток.

Город не выключается на ночь. И ваша реклама тоже может продолжать работать.