Сколько раз человек должен увидеть рекламу, чтобы её запомнить?

Один раз увидел рекламу — и сразу запомнил бренд? Такое возможно, но чаще работает повторный контакт: человек несколько раз встречает компанию, начинает узнавать её и в нужный момент вспоминает о ней.

Но сколько показов для этого нужно: три, семь или десять?

Существует ли идеальная частота?

В маркетинге часто говорят о «правиле семи касаний» — якобы человеку нужно увидеть рекламу семь раз, прежде чем он совершит целевое действие.

На практике универсальной цифры нет. Запоминаемость зависит от самого бренда, креатива, места размещения, времени показа и актуальности предложения.

Поэтому важнее не стремиться к определённому числу повторов, а правильно подобрать частоту под задачу рекламной кампании.

Охват и частота — в чём разница?

Охват показывает, сколько разных людей потенциально встретятся с рекламой.

Частота — сколько раз аудитория потенциально увидит рекламное сообщение.

Можно разместиться на большом количестве экранов и сделать акцент на охвате. А можно выбрать несколько ключевых локаций и увеличить количество повторных контактов.

Что помогает рекламе запоминаться?

Большое значение имеет креатив. Простое и яркое сообщение может привлечь внимание быстрее, чем перегруженный макет с большим количеством текста.

Важны и локация со временем показа. Если человек регулярно проезжает мимо одного экрана, реклама естественным образом встречается ему несколько раз.

Цифровая наружная реклама позволяет управлять этим процессом: выбирать конкретные экраны, дни недели, время трансляции и интенсивность показов.

Больше показов — не всегда лучше

Максимальное количество повторов само по себе не гарантирует результат. Важно найти баланс между частотой и охватом.

Если задача — рассказать о бренде всему городу, можно распределить бюджет между несколькими локациями. Если необходимо усилить присутствие в конкретном районе — увеличить частоту на выбранных экранах.

Эффективная наружная реклама — это нужное сообщение, нужная локация, нужное время и достаточная частота контакта.

В Business Media можно гибко выбирать экраны, дни и время трансляции, управлять частотой и планировать размещение под конкретную задачу и бюджет.