Зачем совмещать наружную рекламу и интернет-рекламу?

Современный покупатель редко принимает решение после одного рекламного контакта. Сегодня он видит бренд на цифровом экране по дороге на работу, завтра встречает его в интернете, позже заходит на сайт — и только после этого совершает целевое действие.

Именно поэтому наружная и интернет-реклама эффективнее работают не по отдельности, а как части единой рекламной стратегии.

Наружная реклама создаёт узнаваемость

Главная сила наружной рекламы — широкий охват и постоянное присутствие бренда в городской среде. Большие цифровые экраны невозможно пролистать или закрыть: рекламное сообщение становится частью ежедневного маршрута аудитории.

DOOH-реклама помогает привлечь внимание, познакомить человека с брендом, продуктом или предложением и сформировать узнаваемость. А регулярные контакты позволяют закрепить образ компании в памяти потенциального клиента.

Digital продолжает контакт

Интернет-реклама решает следующую задачу — позволяет продолжить коммуникацию с аудиторией и приблизить её к целевому действию.

Представим ситуацию: человек несколько раз видит на цифровом экране рекламу нового жилого комплекса. Позже ему встречается реклама этого же проекта в интернете. Название и визуальный образ уже знакомы, поэтому объявление быстрее привлекает внимание. Пользователь переходит на сайт, изучает планировки и оставляет заявку.

Получается последовательная цепочка:

наружная реклама → узнаваемость → повторный контакт в digital → переход → заявка.

Почему два канала сильнее одного

Наружная реклама и digital работают на разных этапах воронки и дополняют друг друга.

Наружная реклама обеспечивает масштабный охват, формирует знание бренда и создаёт визуальное присутствие в городе. Интернет-реклама позволяет точнее работать с аудиторией, приводить пользователей на сайт, возвращать заинтересованных клиентов и стимулировать конкретное действие.

В результате человек сталкивается с брендом в разных средах, а рекламная кампания становится более целостной.

Используйте единый визуальный стиль

Чтобы связка работала эффективнее, важно сохранить узнаваемость кампании во всех каналах.

Одинаковые фирменные цвета, ключевой визуал, продукт, слоган или рекламное сообщение помогают аудитории быстрее идентифицировать бренд. Человек должен практически мгновенно понимать: реклама на экране и объявление в интернете относятся к одной компании.

Так каждый новый контакт не начинается с нуля, а усиливает предыдущий.

Особенно эффективно для локального бизнеса

Связка наружной и интернет-рекламы особенно актуальна для компаний, которым важно привлекать аудиторию в конкретном городе или районе: застройщиков, ресторанов, торговых центров, фитнес-клубов, автодилеров, мероприятий, медицинских центров и других локальных проектов.

Например, наружная реклама может обеспечить заметность бренда на ключевых городских маршрутах, а геотаргетированная digital-кампания — продолжить взаимодействие с потенциальными клиентами онлайн.

Не выбирайте между наружной рекламой и digital

Вопрос не в том, какой канал лучше. Важно понимать, какую роль каждый из них играет в пути клиента.

Наружная реклама помогает бренду стать заметным и запоминающимся. Интернет-реклама позволяет продолжить коммуникацию и привести аудиторию к целевому действию.

Когда эти инструменты работают вместе, бренд сопровождает человека в разных точках контакта: на улицах города, в смартфоне и в интернете.

Объединяйте возможности DOOH и digital в единую рекламную стратегию. Управляйте вниманием аудитории вместе с Business Media.