На определённом этапе развития бизнеса многие бренды задаются логичным вопросом: если продукт стабильно продаётся, зачем продолжать инвестировать в рекламу?
На практике именно в этот момент реклама становится не менее, а более важной, чем на старте.
На практике именно в этот момент реклама становится не менее, а более важной, чем на старте.
Продажи - это эффект накопленного рекламного присутствия
Стабильные продажи не возникают сами по себе.
Как правило, они являются результатом:
- регулярного контакта аудитории с брендом,
- постоянного присутствия бренда на медиафасадах в городе,
- накопленного знания и доверия.
Когда бренд перестаёт напоминать о себе, он постепенно выпадает из поля внимания. В условиях высокой конкуренции это означает только одно - освободившееся место быстро занимают другие.
Стабильные продажи не возникают сами по себе.
Как правило, они являются результатом:
- регулярного контакта аудитории с брендом,
- постоянного присутствия бренда на медиафасадах в городе,
- накопленного знания и доверия.
Когда бренд перестаёт напоминать о себе, он постепенно выпадает из поля внимания. В условиях высокой конкуренции это означает только одно - освободившееся место быстро занимают другие.
Наружная реклама работает на выбор, а не на мгновенный отклик
Важно понимать: наружная реклама - это не инструмент «продать здесь и сейчас». Это инструмент, который влияет на выбор.
Потребитель чаще выбирает:
- знакомый бренд,
- бренд, который регулярно видит,
- бренд, присутствующий в его повседневной среде.
Наружная реклама формирует этот эффект заранее - задолго до момента покупки.
Важно понимать: наружная реклама - это не инструмент «продать здесь и сейчас». Это инструмент, который влияет на выбор.
Потребитель чаще выбирает:
- знакомый бренд,
- бренд, который регулярно видит,
- бренд, присутствующий в его повседневной среде.
Наружная реклама формирует этот эффект заранее - задолго до момента покупки.
Почему охват важнее точечного контакта
В отличие от digital-каналов, наружная реклама:
- не зависит от алгоритмов,
- не требует активных действий от пользователя,
- охватывает широкую аудиторию.
Она работает постоянно - по пути на работу, в торговые центры, в деловые и жилые районы. Именно поэтому наружная реклама остаётся одним из ключевых каналов формирования знания бренда.
В отличие от digital-каналов, наружная реклама:
- не зависит от алгоритмов,
- не требует активных действий от пользователя,
- охватывает широкую аудиторию.
Она работает постоянно - по пути на работу, в торговые центры, в деловые и жилые районы. Именно поэтому наружная реклама остаётся одним из ключевых каналов формирования знания бренда.
Реклама защищает бренд, а не только продвигает
Даже при стабильных продажах реклама выполняет защитную функцию:
- поддерживает долю рынка,
- удерживает лояльную аудиторию,
- снижает влияние конкурентов.
Отсутствие рекламы - это не пауза, а шаг назад. Пока бренд присутствует в городской среде, он остаётся актуальным и заметным.
Наружная реклама позволяет бренду оставаться заметным сегодня и быть выбранным завтра.
Даже при стабильных продажах реклама выполняет защитную функцию:
- поддерживает долю рынка,
- удерживает лояльную аудиторию,
- снижает влияние конкурентов.
Отсутствие рекламы - это не пауза, а шаг назад. Пока бренд присутствует в городской среде, он остаётся актуальным и заметным.
Наружная реклама позволяет бренду оставаться заметным сегодня и быть выбранным завтра.
Business Media помогает брендам выстраивать эффективное и стабильное присутствие в городской среде — от идеи и креатива до размещения и контроля результата.
Оставить заявку Тел. 8 800 505 25 75